近日，時尚及奢侈品品牌營銷解決方案供應商Launchmetrics宣布，完成了對中國KOL關系管理與營銷分析平臺Parklu的收購。這場交易完成后，Parklu創始人兼首席執行官Kim Leitzes將會擔任Launchmetrics亞太區董事總經理。
Launchmetrics公司和PARKLU公司一樣，都是專注于時尚、奢侈品和美容行業的數據分析，他們通過AI 技術和機器學習的專有算法，來識別互聯網社交平臺中的有影響力者，這些有影響力者通常是“意見領.袖”、“種草達人”、“網紅博主”、“具有話語權的營銷媒體”等。兩家公司都會幫助品牌與這些影響力者對接這些影響力者，收獲營銷資源，并且衡量這些在互聯網上的營銷和宣傳活動的成果。合作的品牌有Abercrombie & Fitch、Schwarzkopf Professional（施華蔻）、Shiseido（資生堂）等。
Parklu創始人Kim Leitzes用通俗易懂的話解釋說：“我們為品牌提供洞察和報告，幫助他們了解自身的競爭基準，還有他們應該怎么實施市場戰略，和誰展開合作，以及該怎么樣、什么時間、用什么方法去衡量這些指標�！�
對于收購中國的Parklu，Launchmetrics所獲得的益處非常明顯。首先它可以獲得大量以中國市場為重點的分析數據，可以將超過10萬名中國KOL整合進自身數據庫中，增強自身的Brand Performance Cloud工具和Media Impact Value™算法，然后建立一個更完整的、亞洲和歐美都適用的品牌表現衡量標準。
其次，Launchmetrics將可以直接在中運營，把國際品牌客戶與Parklu所觸達過9億的中國消費者互相進行連接。毫無疑問，這些會加強Launchmetrics在該營銷領域的市場競爭力，加強自身在中國市場以及國際市場上的營銷能力。
今年疫情深深負面影響著全球的經濟，未來充滿著不確定。但是觀察著2020年各大品牌的季度財報，我們卻可以看出在充滿著不確定的全球市場中，中國大陸市場極為特殊，因為控疫情況良好，中國大陸市場的韌性強、恢復快，如今已經是全球最為有活力的市場。
不僅有活力，中國的前景也非常廣闊。根據波士頓咨詢集團與騰訊營銷洞察最近發布的《數字奢侈品報告》的數據顯示，因為更早走出疫情的陰霾，早一步走出了“如臨大敵”的封鎖狀態，所以中國市場未來的奢侈品市場大約在2020年將增長20%至30%，而國際上因為仍然受到疫情的沖擊，全球奢侈品總支出預計將會下降25%到45%。
所以，時尚及奢侈品品牌營銷解決方案供應商Launchmetrics收購中國KOL關系管理與營銷分析平臺Parklu，無疑是看出了中國市場是個“香餑餑”，有了明確的未來發展方向。
