優衣庫一直以來都是口碑很高的日本品牌，因為其優質的質量，百搭經典的基本款服飾和親民實惠的價格，眾多消費者都在平時購物逛街時把優衣庫列為必逛的店鋪之一。

　　而這家靠著“親民靠譜”在中國市場大火大熱的品牌，近日卻悄悄大幅漲價，這使得被媒體稱呼為“零售之王”的優衣庫直接被頂上了熱搜。逛優衣庫的商城，你會發現，原本99、149、199元這些300人民幣以下的服裝都不見了，服裝幾乎都被599、799、999元這樣的價位所占據。那些300元以下的服裝，只在特價打折的時候才會出現。這自然引得眾多因為優衣庫平價而入坑的消費們的吐槽和關注。那么，為什么優衣庫要悄悄漲價呢？

　　首先，因為今年的疫情使得服裝供應鏈受到了不小的沖擊，這間接導致服裝制造的成本在不斷增加，而因為疫情導致的消費者收入減少和宅在家，對于時裝消費的需求不斷減少，這使得優衣庫維持自身的運營變得更加困難，并且為了穩定維持國際市場的供應鏈，付出的投資成本會比往年更多。

　　其次，雖然中國市場今年給優衣庫帶來了很大的貢獻，但是其他市場卻表現并不如意。對于一家跨國企業來說，全球的市場就是一個整體，那么為了使得其他虧損的門店能夠繼續生存，優衣庫就必須在碩果僅存的中國市場上賺取更多的收入，來抵消掉其他市場巨額的損失，達到盈虧的平衡。

　　迅銷集團旗下擁有的品牌眾多，有優衣庫、GU、Theory等，而優衣庫是該集團銷售額最為大的貢獻者。為了保住集團更多的利潤，使得企業不至于一虧在虧，在有希望的中國市場上增加利潤是必然的救贖手段，而用戶需求和門店數量都已經是剛性，把產品的售價提高則成為了優衣庫的最終做出的選擇。

　　優衣庫漲價雖然攝取了更多利潤，但也帶來了更多隱患。因為消費者對于優衣庫的定位是平價品牌，此時優衣庫悄無聲息的扭轉這一核心定位，那么可能會造成原本的用戶群體流失。而中國的消費者對于價格十分敏感，在優衣庫的消費者中這種群體更是占大多數。并且中國服裝市場競爭激烈，優衣庫定位的突然改變，會使得其他中國企業乘勢迅速上位取代優衣庫原本的地位。那么優衣庫的處境則會非常尷尬——基礎用戶群體可能大量流失，新的用戶群體不一定買單，而原本的位置也被鳩占鵲巢。優衣庫該如何面對這些隱患？

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