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2折轉租旗艦店 Ralph Lauren 如何自救?

來源: 贏商網    編輯:     作者: 華東站 徐雯菁
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導讀】根據媒體消息,日前,美國奢侈品牌RalphLauren將位于全球最昂貴的街區——紐約第五大道的一家大型店鋪轉租給了西班牙快時尚品牌Mango。

  根據媒體消息,日前,美國奢侈品牌Ralph Lauren將位于全球最昂貴的街區——紐約第五大道的一家大型店鋪轉租給了西班牙快時尚品牌Mango。

  該店面積約2629平方米,之前是Ralph Lauren旗下品牌Polo的門店。根據新的租約協議,Mango將以每年500萬美元左右的價格續租,不及Ralph Lauren此前支付的每年2700萬美元的五分之一。

  疫情對于零售行業的負面影響還在不斷發酵。根據Ralph Lauren于2020年10月29日發布的2021財年二季度報(2020年7-9月),報告期內,Ralph Lauren營業收入為11.9億美元,同比跌幅達30%。

  北美地區銷售收入為5.43億美元,同比下降38%;歐洲地區銷售收入為3.59億美元,同比下降25%;亞洲地區銷售收入為2.37億美元,同比下降7%。值得注意的是,中國市場以同比大漲30%的高增長率領銜全球市場。

  相比線下門店的乏力表現,Ralph Lauren全球各區域的線上渠道都出現了兩位數的增長,亞洲地區線上銷售額更是高漲32%。以中國市場為例,Ralph Lauren在今年6.18及雙11購物節期間積極開展平臺直播,在京東奢品11.1全天成交額同比增長60倍。

  為了將新冠疫情的影響降低,Ralph Lauren CEO Patrice Louvet表示,考慮到集團未來的盈利能力,精簡組織架構以減少成本支出將成為必要的戰略手段。2020年9月,公司宣布將在2021財年內完成15%裁員。截至3月底,Ralph Lauren共有24900名員工。裁員計劃可能會影響超過3700個工作崗位。集團預估本次裁員將為公司節省約1.8至2億美元。

  與此同時,Ralph Lauren針對品牌煥新也進行了一系列改革,積極在社交媒體、運動和音樂等渠道觸達消費者。2020是Ralph Lauren設立全球抗癌項目“Pink Pony”的第二十年,延續以往傳統,集團特地設計了“2020 Pink Pony”系列,通過“明星效應”,在社交平臺中為慈善加油打氣,通過社會影響力提升品牌價值。

  此外,繼溫網和美網之后,Ralph Lauren也確定成為2021年澳網的指定服裝品牌,進一步邁向全滿貫,借由運動,對話消費者。

  目前,Ralph Lauren全球直營門店為542家,與全年同期相比增加了25家。COO Ralph Lauren表示,在充滿變化和不確定因素的時代,集團將通過持續的努力和創造,進一步突破自我。

聲明:本文章為會員Ann于2020-11-20分享,此類稿件不代表本網觀點。
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