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貝恩公司:奢侈品市場萎縮至6年前 中國大陸一枝獨秀

來源: 品牌服裝網    編輯: 
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導讀】今年的疫情給時尚行業的沖擊是巨大的,而奢侈品所受到的打擊尤為劇烈?湛诎渍f可能無法讓大家理解,那我們來看一份由海外專業調研機構發布的最新奢侈品研究報告。

  今年的疫情給時尚行業的沖擊是巨大的,而奢侈品所受到的打擊尤為劇烈?湛诎渍f可能無法讓大家理解,那我們來看一份由海外專業調研機構發布的最新奢侈品研究報告。

  這份報告名為《貝恩奢侈品研究》(Bain & Company Luxury Study),由貝恩咨詢公司(Bain & Company)與意大利奢侈品協會Fondazione Altagamma聯手合作發布。

  公開資料顯示,貝恩咨詢公司成立于1973年,是一家全球優異的戰略咨詢公司,為客戶提供戰略、運營、技術、組織以及兼并購方面的咨詢業務。該咨詢公司在業內擁有著非常專業的分析、研究和咨詢水平,所出報告含金量非常高。

貝恩公司:奢侈品市場萎縮至6年前 中國大陸一枝獨秀

  一場新冠疫情的大蔓延,改變了整個大行業的生態和規模。這份報告顯示,2020年因為新冠疫情的沖擊,致使全球奢侈品銷售額大幅下滑,按當前匯率計算,比起去年下降23%至2170億歐元。

  貝恩公司表示,這是公司追蹤奢侈品行業以來出現的最為大規模的下滑,幾乎回到了2014年的水平,也是自2019年以來,全球個人奢侈品市場首一次出現的萎縮。除此外,報告中,還從四個維度來解讀全球奢侈品市場的新趨勢,下面小編挑一些重點分享。

  不確定性依然籠罩整個行業

  今年的奢侈品市場,歷經過最為艱難的第二季度,在第三季度中,因為封鎖政策的解除或放松,出現了復蘇和反彈。但好景不長,十月份歐美市場疫情二輪爆發,使得未來依然充滿著不確定。

  貝恩預測今年年第四季度全球奢侈品銷售額將下降10%,但是主要看新封鎖對圣誕季的銷售影響大不大。對于2021年全球奢侈品銷售額,貝恩預測幅在10%至19%之間。而奢侈品行業若想恢復到2019年的水平,貝恩預測要到2022年底或者2023年。

貝恩公司:奢侈品市場萎縮至6年前 中國大陸一枝獨秀

  按地區:中國大陸一枝獨秀

  自從擺脫疫情以來,中國大陸市場就在穩步增長,貝恩預測中國大陸的奢侈品銷售額在今年增長45%至440億歐元。而其他地區市場則因為疫情二輪爆發,依然處在銷售額下降的泥沼中。

  按品類:運動鞋領跑鞋履類

  除此外,鞋履品類中,今年銷售額僅下降12%至190億歐元,這是因為運動鞋拉動了銷量。

  年輕人權重增加、網購和本土消費增長迅速、

  而在人群分布上,80后年輕人的比重在增加,占到總購買量的近60%。而消費方式和渠道,因為疫情封鎖政策,網購飛速增長,已經占總銷售額的23%,至490億歐元;國際旅游停擺,也使得本地消費增加,份額占到80%至85%。

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